Intermedio Negocios

Marketing Global y Gestión de Marcas

Curso completo integrado desde 5 obras académicas: Keller, Lambin, Keegan-Green, Hollendsen y Czinkota.

0 alumnos · 65 clases · 32h

Instructor

Pablo Farias

Sobre el curso

Curso universitario completo que integra 5 obras de referencia mundial en marketing. Cubre 12 módulos en 4 bloques: Fundamentos del Marketing Global, Branding y Gestión de Marca, Internacionalización, y Marketing Mix Global.

Que vas a aprender

- Comprender los fundamentos del marketing en un contexto global

- Construir brand equity usando CBBE de Keller

- Decidir estrategias de internacionalizacion

- Disenar el marketing mix global

Contenido del curso

Introduccion al Marketing Global 5 clases
  • Definicion y Evolucion del Marketing 45 min Vista previa
  • Marketing Estrategico vs Operativo 45 min
  • Marketing Global vs Domestico 45 min
  • Marco EPRG y Glocalizacion 45 min
  • Gestion Orientada al Mercado 40 min
Entorno del Marketing Internacional 6 clases
  • Entorno Economico Global 45 min Vista previa
  • Instituciones Comerciales Globales 45 min
  • Bloques Comerciales e Integracion Regional 50 min
  • Dimensiones Culturales de Hofstede 50 min
  • Alto/Bajo Contexto (Hall) y Modelo GLOBE 45 min
  • Entorno Politico, Legal y Riesgo Pais 50 min
Comportamiento del Consumidor y Segmentacion 5 clases
  • Analisis de Necesidades del Cliente 45 min Vista previa
  • Proceso de Compra B2C y B2B 50 min
  • Segmentacion de Mercados 45 min
  • Targeting y Posicionamiento Global 45 min
  • SIM e Investigacion de Marketing 45 min
Valor Capital de Marca y Posicionamiento 5 clases
  • Definicion de Marca y Concepto CBBE 50 min Vista previa
  • Piramide de Brand Equity 50 min
  • Resonancia de Marca 45 min
  • Posicionamiento POD-POP y Mantra 45 min
  • Auditoria de Marca 40 min
Construccion de Marca 5 clases
  • Elementos de Marca 45 min Vista previa
  • Programas de Marketing para Construir Marca 45 min
  • Comunicacion Integrada de Marketing (CIM) 50 min
  • Asociaciones Secundarias y Co-Branding 45 min
  • Gestion de la Marca y Arquitectura (Lambin) 45 min
Medicion y Sustentabilidad del Valor de Marca 6 clases
  • Brand Value Chain 50 min Vista previa
  • Sistema de Medicion y Tracking 45 min
  • Medicion de Fuentes de Brand Equity 45 min
  • Medicion de Resultados del Brand Equity 45 min
  • Extensiones de Marca 45 min
  • Administracion Temporal y Marcas Globales 50 min
Decision de Internacionalizacion 5 clases
  • Motivaciones de Internacionalizacion 45 min Vista previa
  • Modelo de Uppsala 50 min
  • Paradigma OLI y Otras Teorias 50 min
  • Diamante de Porter y Competitividad 45 min
  • Seleccion de Mercados Internacionales 45 min
Estrategias de Entrada a Mercados Globales 6 clases
  • Continuo de Modos de Entrada 45 min Vista previa
  • Exportacion Directa e Indirecta 45 min
  • Licensing y Franquicia 45 min
  • Joint Ventures y Alianzas Estrategicas 50 min
  • Subsidiarias Propias (FDI) 45 min
  • Sourcing Global y Arbol de Decision 45 min
Investigacion de Mercados Internacionales 5 clases
  • Proceso de Investigacion Internacional 45 min Vista previa
  • Datos Secundarios Globales 45 min
  • Datos Primarios en Contextos Multiculturales 45 min
  • Equivalencia Transcultural 40 min
  • MIS Global y Estimacion de Mercados 45 min
Producto, Marca y Pricing Global 6 clases
  • Estrategia de Producto Global 45 min Vista previa
  • Adaptacion vs Estandarizacion 45 min
  • Skimming y Penetracion 45 min
  • Politicas de Precio Global 45 min
  • Countertrade 40 min
  • Escalada de Precios y Financiamiento 45 min
Distribucion y Logistica Global 5 clases
  • Canales de Distribucion Global 50 min Vista previa
  • Las 8 Cs del Diseno de Canal 45 min
  • Logistica y Transporte Global 50 min
  • Documentacion Internacional e Incoterms 45 min
  • Zonas Francas y Almacenes Aduaneros 40 min
Comunicacion Global y Negociacion Intercultural 6 clases
  • Estandarizacion vs Adaptacion en Comunicacion 45 min Vista previa
  • Mix Promocional Global 50 min
  • Decisiones de Medios Globales 45 min
  • Relaciones Publicas Globales 45 min
  • Negociacion Intercultural 50 min
  • Promocion de Ventas Global 40 min

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